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中国制造形象广告揭秘曾因三鹿事件延期

2021-08-12 来源:普洱农业机械网

11月23日起,一则时长30秒、以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网(CNN)正式播出。在国际主流媒体投放商业广告塑造中国制造业的整体形象,对中国政府而言是首次尝试。商务部一位参与这一广告攻势前期准备的官员昨天对CBN记者证实了中国政府在背后的推动,“我们一直很赞成也很支持。”据悉,在商务部的支持下,具体参与该广告策划准备的是商务部下属的中国广告协会商会、机械和电子产品进出口商会、轻工工艺品进出口商会和纺织品进出口商会。机电产品占据了中国出口额的一半以上。机电商会此次深入参与了这项工作。该商会某人士昨天告诉CBN记者,这次公关活动,从策划到完成执行大约历时半年。广告播出后,在国内也引起了各方关注。因此,机电商会近期将特别就此事举行新闻发布会,公开披露整体策划方案的前期工作及资金运作等细节。另据CBN记者了解,整个广告的制作、投放过程是通过市场招标进行的,中标的是DDB国安广告制作公司。这是一家国际4A广告公司,由中信国安集团与全球最大的广告公司——宏盟集团(Omnicom)合资成立。DDB国安制作的这则广告,其创意是表现从“MadeinChina”到“MadewithChina”的理念升级,广告语中文翻译为“中国制造、世界合作”。而最早就这则广告的出现作报道的、总部设在中国香港的“Media”杂志网站(www.media.asia)称,DDB国安去年就已中标这则广告,商务部也是去年就在策划这一广告攻势,但受“三聚氰胺奶粉”事件的影响,广告的推出被延后。这则广告首先在CNN亚洲频道播出。《人民日报》英文版称,该广告还将在CNN几个主要的国际市场播出,包括北美。有消息称,商务部目前已购买了为期6周的广告时段,但昨天接受CBN采访的参与人士均未证实这一点。虽然这则广告未在国内媒体投放,但几大门户网站上昨天均开始流传这段广告视频。这是一则充满活力、画面精美、现代感十足的广告。从其中的特写画面看,晨跑者所穿的运动鞋标有“中国制造”,但“综合了美国的运动科技”;家庭所用的冰箱印着“中国制造”,但“融合了欧洲风尚”;MP3播放器上标注“中国制造”,但“使用来自硅谷的软件”;模特所穿的服装也由“中国制造”,但“由法国设计师设计”;广告最后出现的飞机,更是体现了“世界合作”这一理念。可以看出,该广告想传达的信息是:经过30年的努力,中国产品正在同各国的商业和文化力量携手改善全球生活质量。而在全球经济低迷的背景下,这则广告更是显示了国家对于“中国制造”的信心。目前,各大网站上对这则广告评价不错。从“Media”杂志网站就这则广告发起的投票看,喜欢这则广告者在305名投票者中占了89%。而知晓DDB国安这桩广告生意的北京朔光商务咨询有限公司CEO夏明(SimonCousins)对“Media”杂志说:“我想在全球经济衰退时期,西方消费者更加关心‘中国制造’的产品安全和中国对全球温室气体减排的贡献。”江苏一家知名儿童用品制造集团的总裁昨天对CBN表示,政府为中国制造业打国际广告,确实有助于扭转长期被扭曲的中国产品形象。他说,在中国玩具等产品被欧美市场查出“问题”时,他们会积极去找原因,事实上,有时候问题是欧美方面的设计造成的,而非“中国制造”的缺陷,但国外媒体经常不由分说予以指责。但他也表示,真正保持和扩大市场还是要靠自身的品牌和质量。浙江一家国有进出口集团的负责人则对CBN表示,正如广告中所表达的那样,中国制造业目前已完全有实力制造高端产品,而且很多企业已在欧美拥有稳固的市场,早已脱离了质低价廉的时代。他认为,在全球贸易萎缩的当下,这则广告能帮“中国制造”保住国际市场份额。

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